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廣告將在游戲中扮演什么角色？
作者：龍再華 時間：2007-4-29 字體：[大] [中] [小]
何曾幾時；毫不夸張地說是廣告挽救了中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在2000年中國互聯(lián)網(wǎng)的那個冬天，網(wǎng)絡(luò)廣告成就了Google、雅虎等國際知名的搜索引擎企業(yè)，也成就了一批IT門戶和新聞門戶，時至今日，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一種主要贏利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為業(yè)界人士公認為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的一桶金。包括現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站，在百家爭鳴的今天大家也找不到更好的贏利模式，廣告也是大家想到的最直接的救命方法之一。而游戲產(chǎn)業(yè)呢？在日進金萬斗的游戲行業(yè)廣告又能在其中扮演什么樣的角色呢？
有專業(yè)機構(gòu)分析2007年游戲的五個趨勢中內(nèi)置廣告開始流
廣告價值在網(wǎng)游中逐漸體現(xiàn)
網(wǎng)絡(luò)游戲定向傳播上有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的巨大優(yōu)勢：一是目標受眾明確、準確度高，游戲玩家的年齡集中在16-35歲之間，以學(xué)生和白領(lǐng)為主，特別是信息產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和企事業(yè)單位管理人員，這個族群獨立性強，經(jīng)濟來源穩(wěn)定、喜歡嘗試新事物。二是廣告送達率高，不受時間約束和空間限制。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每時每刻都有數(shù)以萬計的玩家進入，并且成為一個一年中每個24小時不間斷運作的大眾媒體平臺，從而吸引大量的注意力和訪問量。
據(jù)了解，對于數(shù)量龐大的網(wǎng)游人群而言，網(wǎng)絡(luò)游戲這一傳播媒介的影響力已經(jīng)超越了電視、報紙等傳統(tǒng)的強勢媒體。然而針對這一人群的廣告支出僅占傳統(tǒng)廣告支出的0.07%!同時國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告收入占不到游戲整體業(yè)務(wù)收入的3%，而美國、韓國、日本網(wǎng)游廣告收入占游戲整體收入35%左右，這在一個方面也反映了中國網(wǎng)游廣告的巨大市場機會。
多數(shù)網(wǎng)游玩家認可異業(yè)合作方式
經(jīng)17173.com市場調(diào)查調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，玩家對網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品合作推廣活動的接受度相當(dāng)高。近50%左右的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家高度認可網(wǎng)絡(luò)游戲與其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的聯(lián)合推廣活動，并希望在今后這方面的合作能加強。
網(wǎng)游廣告將演繹新媒體神話
隨著網(wǎng)游市場的紅火，傳統(tǒng)的廣告商們已經(jīng)開始把注意力轉(zhuǎn)移到這塊待開發(fā)的“金礦”上面。對于網(wǎng)絡(luò)游戲族群來說，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)超過了電視的吸引力。而這個族群，也同時是飲料、運動品牌以及電腦等類型產(chǎn)品的主要目標對象群。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ趶V告行銷來講無疑也就具有了巨大的意義。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著飲料業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的競爭越來越激烈，除了在產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新包裝等方面做文章之外，其產(chǎn)品的營銷模式和渠道也是出奇制勝的法寶之一。而對于產(chǎn)品附加值較低以及利潤空間薄弱的這些產(chǎn)品而言，搭乘上網(wǎng)絡(luò)游戲這趟高速發(fā)展的快車，就等于獲得了網(wǎng)吧這一銷售渠道的準入證。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國目前擁有近20萬家網(wǎng)吧，上億消費者，未來的消費潛力到底有多大，回報有多可觀，各大消費廠商自然是心知肚明……
綜述：廣告在網(wǎng)游中不僅能為網(wǎng)游公司帶來一個持續(xù)穩(wěn)定贏收增長途徑，同時因有廣告與廣告活動的活力而帶來游戲在線人數(shù)的增長，知名度、美譽度的提升，一舉多得，并隨著網(wǎng)游的發(fā)展它更將起著舉足輕重地位與作用。
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